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海洋馆快速发展影响世界,行业出现新特点 ------第二届中国水族馆发展论坛透露出新信息

发布日期:2017-11-17 18:17:43   |   浏览次数:650   来源: 魏鹏程、陈雪红、侯海龙

11月1日,第二届中国水族馆论坛在济南泉城举行,会议由全国水生野生动物保护协会主办,山东八仙过海集团旗下的泉城极地海洋馆协办,两岸三地近400多名专业管理和技术人员参加会议。根据会议最新行业分析报告:大陆海洋馆近几年来快速发展,不仅使国内海洋馆行业面临的市场格局出现变化,也明显地影响了世界。以2016年为例,随着海洋馆数量突破150家,国人对海洋馆的拥有量不断增加,以海洋馆为主题的景区不在罕见,全球海洋馆行业经营业绩稳定增长的情况出现了变局。

从外部来看,世界最大海洋公园集团——美国海洋世界娱乐公司2016年营业总额同比减少1.9%,净亏损1250万美元。从周边来看,香港海洋公园2016年遭遇30年来最大亏损,门票收入同比下降18.6%。

从国内来看,每个海洋馆拥有的市场份额被明显摊薄。2012年,国内平均每2012.2万人才拥有一个海洋公园(馆),到了2016年底,每馆拥有的国民数下降到了1100万。2017年已经开业加上即将开业的海洋馆,每馆的平均市场人口仅仅剩下800万。从行业来看,近年出现了海洋馆中途夭折的情况。曾经辉煌的石狮海洋世界因举债2000万,2015年被拍卖。另外,有网络消息称,2015年7月动工的南京弈城海洋世界资金链断裂停工,还有消息说内蒙的呼和浩特城海洋馆也因开发商资金问题停建。最后从市场情况看,海洋馆游客接待量增长趋缓或滞涨。有的大型海洋世界总收入增长,但旗下部分以海洋馆为主的旅游服务公司收入同比开始减少,2016年两家上市公司都意外的没有向前几年一样公布接待游客人数,不少水族馆业绩提升来自提升票价。

在这一形势下,新建和已经建成开业多年的海洋馆都在通过不断创新和不断完善自身产品,适应海洋馆快速发展的形势,形成自己的市场优势。总体概况为以下几个方面:

(一)极大化和极小化

极大化有波塞冬海洋王国,全球占地面积最大的室内海洋公园;中原标志性海洋公园(海昌郑州);长江最大的世界级的海洋主题公园(恒大江苏启东);长江最大的世界级的海洋世界(梦之龙浙江长兴);西南最大的海洋公园(汉海重庆巴南);国内规模最大的海洋馆,水量是香港海洋公园的六倍(海南陵水)。

极大、超大规模的水族馆多在经济发达的省份或区域。极小的多在三线城市,与当地人口总数、经济状况相适应。

(二)水族馆“+”和“+”水族馆的趋势明显

与地产、商业、水公园、冰雪世界、游乐场相融合,与动物、植物园互相提振。许多海洋馆或综合、或共处一地互相抱团取暖,形成了互补和互动的综合市场效应。这些项目有的是以水族馆、海洋文化为主题,有的是其他主题文化加海洋馆,形成互加互兴的格局。

(三)IP元年(2016年)在水族馆行业有良好开局

如圣亚的大白鲸、海昌的水母玫朵、北极熊佩左、嗨畅七萌团、美人鱼艾米、格陵兰岛以及建荣嘉兆的“卟噜卟噜”等。其中海昌从符号到文化,将影视、文学、游戏、娱乐、商业等不同形式串联起来,是水族馆行业IP的典范。

(四)以动物表演为主,各种奇趣、互动、极限等综合演艺精彩纷呈,拓展了水族馆演艺的舞台空间和精彩程度。如海底美人鱼、高空极限小丑花样跳水,技巧与动物“PK”的欢乐互动、还有飞天杂技、大马戏、飞车运动等,如海昌武汉的《凤舞楚天》。其中一些海洋动物表演会是永恒的经典,如哈尔滨极地馆的“海洋之心”。

(五)与现代多媒体相结合

动漫如全息投影,水幕投影,5D、6D影院,VR、AR、MR技术等,表现海洋奇观的灯光影音、舞台表现效果、场景气氛渲染、感应互动技术、场馆指示标识、 语音导游导览等。行业中也出现了把艺术影画与多媒体、灯光技术合而为一的专业智能景观公司,通过打造全方位沉浸或体验场景,给水族馆展示表演带来更多梦幻、精彩。

(六)品牌输出和轻资产运行开始在水族馆行业中越来越受重视

海昌年报显示,轻资产管理输出业务在2016年业务网络拓展到浙江、广东等五省,签署合约19项,合同金额3.2亿元。建荣集团通过与嘉兆合作,以规划设计运营等技术输出的形式成功运营了多地海洋馆,触角伸到了内陆多个省份,如甘肃、宁夏、内蒙等地。

(七)通过动物繁殖保持水族馆行业持续发展被广泛重视

国内有挂牌的鲸豚动物繁育基地,海洋牧场,重点是进行鲸豚类、鳍脚类动物和极地动物的繁育,北极熊、企鹅、海豚等贵价动物繁育技术成熟,白鲸繁育取得突破。在全球动物保护的理念越来越深入人心的环境中,动物繁育起到了行业发展、物种研究保护的巨大作用。

(八)主题概念馆深耕细作

专业化程度越来越高,展示效果越来越精美,如新兴的水母馆不仅“宛若仙,恍如梦”,而且有独立的故事线,有向游客开放的繁育工作室和科普实验室,小项目变大馆或成为其他品种展示空间和深度发展的方向。

(九)科普教育基地智能化

各地的科普教育方式在展板、灯箱、导游讲解的基础上又有新突破,智慧景区越来越被重视,智能触屏、语音导游、影视、感应互动的科普教育方式在发展,亲近、触摸、互动的形式普及化。水族馆“后场”开放式展示,生物的饲喂、驯养、福利、繁育场景透明(如成都海昌水母馆),极具直播效果。

(十)对水族馆发展的研究也在发展

这几年提出了第四代水族馆,第五代水族馆的概念,还有的推出了第六代水族馆。由于目前水族馆的行业研究滞后于建设发展的速度,所以水族馆的划代,还是宣传概念和市场目的。

总之,大陆水族馆经过三十年的发展,拉近了国民与海洋文化、科技的距离,出现了一批引领行业健康发展的企业,为丰富游客的海洋文化生活和海洋科普事业做出了自己的贡献。

 

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